"Жульнический бизнес, натуральная цыганщина". Реклама – двигатель азарта. Пора "отрубить голову" игромании

Разрушенные семьи и долги

Реклама – главное оружие букмекеров, чтобы проникнуть в мозг человека, закрепиться в нём и наставить на путь азарта. По данным исследования портала "Ставки на Спортсе" и агентства PROGNOSIS, 68% опрошенных узнали о конторах из интернет-рекламы, 56% – благодаря рекламе на ТВ. Среди респондентов, которые делают ставки сейчас или делали прежде, почти две трети – молодые и люди среднего возраста, им от 25 до 44 лет. То есть самое экономически активное население. Подавляющее большинство игроков – ярые болельщики, 96% время от времени интересуются спортивными событиями, более 60% смотрят трансляции постоянно.  

Исследование PROGNOSIS и "Ставок на Спортсе". Скриншот: sports.ru

Именно агрессивная реклама стала катализатором того, что количество людей, которые в течение года хотя бы раз сыграли на деньги, выросло до 15,5 млн человек. Из них 9 млн делают ставки регулярно. По данным Центра борьбы с лудоманией, около полумиллиона человек страдают клинической формой патологической зависимости – не могут остановиться сами. Около 150 тысяч человек имеют разрушенные семьи и огромные долги.

Реклама онлайн-казино добралась и до соцсетей: популярные блогеры не брезгуют размещать её в своих каналах. Скриншот: соцсети

С помощью рекламы букмекеры повышают свою узнаваемость, зачищая информационное пространство в социальных сетях, на ТВ, в аккаунтах амбассадоров и проч. Таким образом они привлекают новых подписчиков и подсаживают на крючок старых. Тех самых, которые ушли в детокс, захотели вернуться к нормальной жизни без коэффициентов, "фрибетов" и прочей навязанной чепухи. Но однажды в выходной человек включает матч чемпионата России по футболу – а там реклама ставок. И он опять достаёт телефон, заходит на сайт букмекерской конторы – и всё начинается по новой.

Депутаты игнорируют проблему

В начале года депутат Госдумы Михаил Делягин предложил проект ограничения количества букмекерских контор в городах.

Предполагалось ограничить количество букмекеров на душу населения. Причём ограничить так, что не нужно сокращать нынешнее число букмекерских контор и они сохраняют некоторый простор для развития. Но у нас же сейчас букмекерские конторы рассматриваются как точки входа в нелегальный букмекерский бизнес, который идёт уже в онлайне, который запрещён. Деньгами нелегальных онлайн-казино спонсируются и террористы, и ВСУ. Ну и, соответственно, ограничение числа букмекерских контор ограничит вот эти вот "ворота" по входу в незаконный бизнес. Но логика строго противоположная: "Давайте разрешим порог, чтобы его не запрещать",

– пояснил Делягин Царьграду.

Причём повсеместное присутствие рекламы букмекерских контор создаёт у людей (и главным образом у молодёжи) иллюзию, что азартные игры абсолютно легальны. Что игромания – это способ зарабатывания денег. Инициатива Михаила Делягина была поддержана, но документ в итоге не принят. Потому что… на заседание Госдумы явились всего 78 депутатов из 438. Вот такое отношение у "слуг народа" к реальным проблемам и росту уровня игромании в стране. С другой стороны, что здесь удивительного?  

Шлагбаум Европы  

Между тем в Европе вовсю идёт активная борьба с рекламой букмекеров. Главным образом путём ограничений. Во главе движения встала Италия. В 2018 году там поставили шлагбаум: приняли "Декрет о достоинстве" – документ, запрещающий финансово поддерживать спортивные клубы, а также размещать любую рекламу ставок на ТВ, радио, в интернете.

В Испании дело обстоит мягче, но не менее эффективно: теле- и радиоролики с рекламой азартных игр, чтобы избавить от этой "радости" несовершеннолетних, сдвинули в сетке вещания из прайм-тайма на "стерильное" в этом плане время – с часу ночи до пяти утра, а также запретили фигурировать в их продвижении звёздам спорта, телевидения и эстрады.  

В Великобритании действует запрет на рекламу ставок во время спортивных трансляций (а также за час до и после них). А с недавних пор футбольные клубы Премьер-лиги вынуждены были отказаться от логотипов букмекерских контор на игровой форме, что приносило им многомиллионные доходы.

То есть вот он, опыт, который работает. Бери и используй.  

В то время как в Европе идёт активная борьба с рекламой букмекеров, в России эта реклама продолжает активно развиваться при помощи медийных лиц. Скриншот: totalizstor-online.ru

В России же сейчас реклама букмекерских контор цветёт и пахнет. Ставки продвигаются везде, где только можно: во время трансляций, на спортивных сайтах, сервисах прогнозов, стриминговых платформах, в названиях спортивных лиг, стадионов, клубов... Плюс к этому подключена армада из амбассадоров и блогеров, которых более ста. По факту же они – инфоцыгане другого окраса. В итоге вся эта камарилья ежегодно отнимает у русских около 2 трлн рублей. По доходам "конторщиков" Россия занимает четвёртое место в мире. Впереди только США, Великобритания и Италия. Хотелось бы гордиться этим фактом, да только повод чересчур с "душком"…

В сухом остатке

В борьбе с игроманией дело наконец сдвинулось с мёртвой точки – и с 1 сентября текущего года появится несколько важных нововведений. Появится возможность самозапрета на участие в азартных играх, что можно будет оформить через "Госуслуги". Зависимые также получат возможность обратиться за помощью по полису ОМС. Организаторов азартных игр обяжут размещать на своих интернет-ресурсах информацию о рисках проиграть деньги и нанести вред здоровью. Такие предупреждения должны будут размещаться не только онлайн, но и в физических пунктах приёма ставок.

Но всё это борьба с последствиями. А затягивает людей в пучину игромании именно реклама, объёмы которой в интернете и на телевидении огромны. "Рубить" проблему нужно с "головы", а пока всё это полумеры.